Warren Buffett

Zdá sa Vám toto meno povedomé? Isteže, veď ide o najbohatšieho podnikateľa súčasnosti. Ale kým v skutočnosti Buffett je a ako je možné, že je s takým majetkom považovaný tak povediac za hrdinu? Warren Edward Buffett sa narodil 30. augusta 1930 v Omahe, v americkom štáte Nebraska. Svojimi aktivitami si zabezpečil prvenstvo medzi najbohatšími ľuďmi planéty, jeho majetok presahuje hodnotu 62 miliárd USD. A čo pre to urobil? Treba uznať, že Warren v žiadnom prípade nezaháľal. Už odmalička mal totiž obchod a biznis v krvi. Tí odvážnejší ho nazývajú Mozartom sveta podnikania a Shakespearom finančného umenia.


Prvou aktivitou, ktorou začal svoj podnikateľský príbeh, bol obchod s fľašami Coca-Coly. Od svojho strýka, ktorý viedol svoj malý rodinný obchodík doma v Omahe, nakupoval balenia so šiestimi fľašami za 25 centov. Následne každú z nich samostatne predával po 5 centov. A to mal vtedy len 6 rokov! Neskôr, už ako 13-ročný, začal Buffett roznášať noviny a prvý krát v živote podal daňové priznanie. Do nákladov si zarátal aj novy bicykel, ktorý deklaroval ako pracovný nástroj. A zachádzal čoraz ďalej. S kamarátom si obstarali starší hrací automat a umiestnili ho do jedného holičstva. O pár mesiacov si už zo zarobených peňazí zakúpili ďalšie štyri. O rok na to si dokonca mohol dovoliť kúpiť veľký kus pôdy, ktorý prenajímal farmárom.

Samozrejme sa mladý Warren stretol aj s neúspechom. Prvou lekciou sa pre neho stal nákup troch akcií prostredníctvom burzového makléra – zhodou okolností svojho otca. Tieto akcie kúpil po 38 dolárov, no takmer okamžite po transakcii ich hodnota klesla na 27 dolárov. Našťastie sa po čase zhodnotili až na 40 dolárov. V tomto momente ich Buffett predal. To však nemal robiť, nakoľko tým prešvihol ich raketový vzostup až na 200 dolárov za akciu.

Azda najneuveriteľnejším faktom zostáva, že Warren Buffett nikdy neuzavrel žiaden podvodný obchod, nikoho nepodrazil a dokonca svoj majetok rozdáva. Príbeh ako vytrhnutý z červenej knižnice, no toto je skutočnosť. Francis Scott Fitzgerald raz napísal: „Veľkí boháči sú úplne iní, než ty alebo ja“. Vtedy však asi nepoznal Buffetta. On je totiž úplne rovnaký ako ty alebo ja... okrem tých miliárd dolárov! Napriek obrovskému majetku žije v bežnom americkom dome, ktorého hodnota je v súčasnosti okolo 700 000 dolárov. Nosí svetre a obleky si kupuje v konfekcii. Má rád steaky, ktoré jedáva v obyčajnej reštaurácii v ulici, kde býva. Jeho aktivity pomohli množstvu ľudí zbohatnúť, no on sám si necháva vyplácať len smiešnu mzdu. No a ak by ste si mysleli, že svojim deťom dopraje všetko, čo im na očiach vidí, mýlite sa. Zanechal im len malú časť svojho majetku, „dostatočnú, aby mohli robiť čokoľvek, ale nie aby nemuseli robiť nič“. Keď jedna dcéra potrebovala požičať 20 dolárov na parkovanie, musela mu podpísať dlžný úpis. A keď si jeho syn chcel kúpiť farmu a pýtal si od otca peniaze, Warren pozemok kúpil a synovi ho prenajal.

Čo teda stojí za jeho úspechmi? Jeho najväčším tajomstvom je to, že vlastne žiadne tajomstvá nemá. Vo výročných správach jeho firiem si môžete prečítať všetko do posledného detailu, ako a kde zarobil. Niet divu, že sú to najčítanejšie dokumenty finančného sveta. Sú tak kvalitne spracované, že neobsahujú len suché návody na zbohatnutie, ale aj vtipné formulácie, citácie z Biblie, ba dokonca aj výroky slávneho baseballového hráča Yogiho Berra. Globálne sa Buffett riadi týmito tromi zásadami:
Nikdy neprerob!
Nikdy nezabudni na prvú zásadu!
Nikdy sa nedostaň do dlhov!

Dnes by sa zdalo, že jeho stratégia je už dávno zastaraná, akoby z minulého tisícročia. Drvivá väčšina investorov sa totiž spolieha na rýchly životný štýl, rozhodujú sa na základe momentálnych situácií, bublín a ničím nepodložených správ. On však trpezlivo vyčkáva, ako krokodíl číhajúci na svoju obeť. V roku 1988 nakúpil akcie Coca-Coly, ktorých hodnota v tom čase klesala až na 11 dolárov. Nikto o ne nemal záujem, až na Warrena. Videl v nich totiž veľkú príležitosť, na základe obchodnej značky, ktorá mala obrovský potenciál. Oplatilo sa - do piatich rokov ich hodnota vzrástla takmer o 600%. Dodnes je veľká časť jeho majetku uložená v tejto spoločnosti.

Vďaka tomu, že odignoroval základné makroekonomické ukazovatele na Wall Street, si vyslúžil povesť „vypchatého exponátu z múzea“. Vyhľadáva totiž akcie, ktoré sa zdajú byť takmer mŕtve a spočíta si ich rastový potenciál. Následne ich kúpi a vyčkáva, či to bola správna investícia. A svet ho za to miluje. Na valné zhromaždenia jeho firiem pravidelne chodievajú tisícky ľudí, niektorí si dokonca kvôli tomu kúpia len jednu akciu, ako vstupenku. Buffett toto šialenstvo nazval kapitalistickým Woodstockom.

Zaujímavosťou je, že Warren Buffett je absolútnym technofóbom. Nemá dokonca ani mobilný telefón či počítač. V dôsledku toho mal obavy investovať do veľkej internetovej vlny v 90-tych rokoch. Treba však poznamenať, že to nepotreboval – zarábal totiž inde. A dnes, keď celý sa celý svet bráni ekonomickej kríze zubami-nechtami a finančné spoločnosti strácajú miliardy, Buffett ich minulý rok zarobil desať, takže predbehol aj samotného Billa Gatesa, s ktorým sú mimochodom veľmi dobrí priatelia. Práve jeho nadácii, ktorá bojuje proti AIDS, tuberkulóze a malárii totiž pravidelne venuje značné čiastky svojho majetku.
Buffettológia

Povedzme, že sa burza za týždeň prepadla o 10% a Vaše čerstvo nakúpené akcie sa nehorázne prepadli napriek tomu, že vyzerali tak životaschopne. Čo teraz? Máte niekoľko možností: 1) Poriadne si vynadáte a akcie predáte; 2) Nepredáte ich, počkáte si, kým znova vzrastú na pôvodnú hodnotu a potom ich predáte; 3) V duchu sa zasmejete a kúpite ďalšie akcie danej spoločnosti; 4) Znova si všetko na základe podkladov spočítate, aby ste sa uistili, že Váš odhad je správny, potom sa v duchu zasmejete a kúpite ďalšie akcie. Pokiaľ ste sa rozhodli pre poslednú možnosť, uvažujete rovnako ako Warren Buffett.

Výber dôležitých informácií je však zložitejší. Starostlivo si ich preberajte a hľadajte podhodnotené akcie. Pokiaľ prídete k názoru, že firma má na viac, než je na burze ohodnotená, neváhajte nakúpiť jej akcie. Touto metódou Buffett zarobil, kým ostatní strácali. Dalo by sa to nazvať „zbieraním nedopalkov“, v ktorých je ešte troška tabaku na jeden - dva ťahy. Nešlo mu o kvalitu firmy z dlhodobého hľadiska – radšej vlastniť akcie dobrej firmy za diskutabilnú cenu, než akcie diskutabilnej firmy za dobrú cenu. V tom prípade je kríza podobná tej súčasnej Vašou žatvou.

Keď na trhu vládne dobrá nálada, držte sa pri zemi a naopak, keď majú všetci strach, buďte agresívni. Vďaka tejto filozofii sa podarilo Buffettovi odolať internetovému boomu a jeho následnému výbuchu v 90-tych rokoch. V neposlednom rade, vyberajte si len obchody, ktorým rozumiete. Ani tento burzový mág sa nepustil do informačných technológií, hoci v správnej rade jeho investičného holdingu sedí samotný Bill Gates. Ako sám hovorí, „na dobrý výkop je potrebná aj dobrá lopta“.

Selektujte firmy a vyberajte si také, ktoré majú vybudovaný kvalitný štít v prípade krízy, teda firmy s dobrou značkou, tradíciou a históriou. Podľa Buffetta tento štít chýbal najmä internetovým firmám a preto o ne nejavil záujem. Taktiež zabudnite na špekulácie s rozdelením rizika nákupom čo najširšej škály akcií. Podľa neho „diverzifikácia je ochranou hlupákov“. Deväťdesiat percent jeho akcií je rozložených iba v desiatich starostlivo vybraných spoločnostiach, ktoré jeho peniaze držia celé desaťročia.

Amerika svojich magnátov miluje aj nenávidí zároveň. Miliardára Warrena Buffetta však pre jeho vtipné múdrosti a postoje iba miluje. Stal sa niečím, čo sa dá nazvať ľudovým hrdinom. Človekom ako ty, alebo ja... až na tie miliardy.

Yves Rocher

Jeho meno dnes ženy po celom svete považujú za synonymum pre rastlinnú kozmetiku. Svoj prvý krém vyrobil doma na povale ešte ako dieťa a dnes má jeho spoločnosť ročný obrat viac ako dve miliardy Eur. Keď pán Rocher v roku 2009 vo veku 79 rokov opustil tento svet, francúzsky prezident Nicolas Sarkozy na jeho adresu povedal: „Bol to veľký podnikateľ.“


Výrobky značky Yves Rocher (číta sa ív rošé) sa dnes predávajú vo viac ako 80-tich krajinách sveta v približne 2000 obchodoch, ale taktiež systémom podomového a zásielkového predaja, ktorý Rocher doviedol do dokonalosti. Práve vďaka tomuto systému totiž vo svojich začiatkoch ušetril nemalé finančné prostriedky na reklamu a podarilo sa mu tak dostať sa aj k bežným francúzskym ženám, ktorým dovtedy kozmetika nebola príliš prístupná. Dokázal vyplniť medzeru na trhu. A dokázal toho ešte omnoho viac...

Začiatky jeho príbehu sa viažu s francúzskym vidiekom, konkrétne s Bretagne ale aj s chudobnou rodinou. Otec Rocherovi zomrel keď mal 9 rokov, jeho samého raz od silných žalúdočných ťažkostí musela zachraňovať bylinkárka. To sa však malému Rocherovi stalo osudným, keďže práve táto bylinkárka predurčila jeho ďalší osud. Prezradila mu totiž recept na liečivú masť na hemoroidy, ktorú Rocher začal svojpomocne vyrábať a inzerovať v miestnych novinách. Zožal rýchly úspech a tak sa zrodil i druhý a tretí a štvrtý výrobok...

Rastliny Rocherovi učarovali natoľko, že odmietol kozmetiku vyrábať z akýchkoľvek iných ingrediencií. Podobne sa postavil i k testovaniu kozmetiky na zvieratách, ktoré tvrdo odmietal. Jeho rýchlo sa rozvíjajúca firma vyvinula vlastný spôsob testovania na rastlinných proteínoch, ktoré dokážu simulovať reakcie ľudskej pokožky. Yves Rocher sa teda vyprofiloval nielen ako úspešný businessman, ale aj ako ohľaduplný a ekologicky mysliaci aktivista. Pôsobiskom jeho rovnomennej spoločnosti sa stala francúzska dedinka La Gacilly, kde môžu návštevníci dodnes zadarmo navštevovať Rocherom vysadenú botanickú záhradu.

Podnikateľský úspech značky Yves Rocher tkvie i v tom, že sám Rocher nikdy nezaspal na vavrínoch. Vo svojich začiatkoch múdro využil medzeru na trhu a priniesol lacnú kozmetiku tým ženám, ktoré si drahé francúzske výrobky nemohli dovoliť. Stavil tiež na rýdzo rastlinnú kozmetiku, ktorá bola svojím zložením jedinečná a úplne sa odlišovala od ostatných značiek na trhu. Múdrym ťahom bolo tiež vzdelávanie vlastných zákazníkov. Yves študoval historické podklady o využití rastlín, vyzdvihoval energiu prírody a prostredníctvom lákavo ilustrovaných brožúr prinášal svojim zákazníčkam vedomosti o tom, aké účinné látky z akých rastlín sa v jeho výrobkoch nachádzajú a v čom tkvie ich podstata. Tejto stratégii je značka Yves Rocher verná dodnes.

To, že je Rocher rodeným podnikateľom, sa ukázalo v priebehu desaťročí a vidíme to dodnes. Nielen že sa jeho značka úspešne etablovala na domácom trhu, ale aj vo veľkom expandovala. Kozmetika Yves Rocher je dnes známym pojmom po celom svete a pre samotnú firmu pracuje viac ako 15 tisíc zamestnancov. Že sa podnikateľské gény dedia, dokazuje aj Rocherov vnuk Bris, ktorý v dedovej firme pracoval od svojich 16-tich rokov a po smrti starého otca ju sám úspešne vedie.

Yves Rocher nebol len výnimočným podnikateľom, ale aj vizionárom, ekológom a patriotom. Je priam obdivuhodné, ako sa zasadzoval za ekológiu a ochranu prírody v čase, kedy sa vo veľkom praktizovala industrializácia v úplne všetkých odvetviach. Dokonale si uvedomoval, že príroda mu dáva dary, za ktoré sa jej musí odvďačiť. Založil teda nadáciu 1 milión stromov, ktorá dodnes sadí stromy po celom svete a podporuje environmentálne projekty. Rocher miloval prírodu rovnako ako svoju obec, ktorej bol dlhé roky starostom. Tento výnimočný rodák z krajiny levandule, kosatcov a kvalitného vína je dobrým príkladom toho, že veľký podnikateľ je často nielen priam zázračný „stroj na peniaze“, ale aj veľký filantrop, vášnivý zástanca práv slabších alebo práv prírody, či akýsi anjel, ktorý prináša nevídaný a nasledovaniahodný pokrok celej spoločnosti.

Rodolphe Lindt

Pre vášnivých milovníkov čokolády je jeho meno niekde na úrovni svätca. Vo Švajčiarsku patrí k veľkým postavám národnej histórie a nám všetkým počas svojho života priniesol výrobné postupy, vďaka ktorým si dnes pochutnávame na úžasne jemnej aromatickej čokoláde. Rodolphe Lindt bol nielen šikovný podnikateľ, ale aj veľký labužník a inovátor.


Lindt sa narodil v roku 1855 v švajčiarskom Berne do farmaceutickej rodiny, už v ranej mladosti sa však začal intenzívne zaujímať o všetko sladké. Vo veku 18 rokov nastúpil v Lausanne ako učeň do čokoládovej fabriky menom Amédée Kohler & fils, kde zotrval dva roky. Kariéra bežného továrnika mu však veľmi nevoňala, a tak vo veku 24 rokov učinil svoje prvé veľké rozhodnutie – odkúpil v rodnom Berne starú požiarom znehodnotenú výrobňu aj so strojmi a založil si vlastnú továreň na čokoládu.

Hneď v prvom roku svojho podnikania sa mu podaril výnimočný objav, ktorý vo veľkej miere ovplyvnil všetku ďalšiu výrobu čokolády na celom svete. Lindt bol totiž nielen rodený manufaktúrnik, ale aj inovátor a vynálezca. Pod jeho rukami sa zrodil tzv. konšovací stroj, ktorý výrazne ovplyvnil chuť čokolády. Dovtedy bola čokoláda pomerne hustá a občas aj nie príliš vábne voňajúca hmota, konšovanie ju však vďaka intenzívnemu miešaniu, treniu a prevzdušňovaniu zbavilo nepríjemných aróm a zjemnilo natoľko, že sa vo finálnej podobe doslova roztápala na jazyku. Ďalším významným prínosom ku kvalite chýrnej švajčiarskej čokolády bolo aj pridávanie kakaového masla, s ktorým prišiel práve Rodolphe Lindt.

Jeho firme sa nesmierne darilo a čokoláda pod značkou Lindt si získavala meno nielen na domácej pôde. Sám Lindt veľmi nechcel ďalej expandovať, nechcel ani niesť ďalšie riziko. Jeho filozofiou totiž nebola kvantita zárobkov, ale kvalita výrobkov. Sám rozhodoval o tom, koľko čokolády vyrobí a komu ju predá. Zameriaval sa najmä na najvyššie sociálne vrstvy. Jeho čokoláda sa teda stala slávnou nielen vďaka svojej výnimočnej chuti, ale aj vďaka tomu, že jej bol permanentný nedostatok.

Potenciál na rast firmy bol však stále väčší a väčší. V roku 1899 sa teda Lindt rozhodol firmu predať za 1,5 milióna švajčiarskych frankov (v tej dobe obrovská suma, pozn. aut.) inej úspešnej rodinnej čokoládovni menom Chocolat Sprüngli AG. Sprüngli spolu so značkou Lindt prebrali aj výrobné tajomstvo a úspešne napredovali. Rodolphemu ostala pozícia riaditeľa sekcie Lindt, ktorú si udržal až do veku 60 rokov. Odstúpil z nej 5 rokov pred svojou smrťou, jeho meno aj značka sa však zachovali dodnes. Čokoláda Lindt je v súčasnosti dôverne známa takmer všade vo svete slovenský trh nevynímajúc.

Richard Branson

Podnikateľský príbeh tohto svetoznámeho Brita začína v skorej mladosti vo veku 16 rokov. Dnes už 60-ročný dobrodruh a majiteľ viac ako 400 spoločností je zaujímavý aj tým, že mu diagnostikovali dyslexiu a dosahoval podpriemerné akademické výkony. Tie však vykompenzoval svojou kreativitou a ťahom na bránku, vďaka čomu sa dnes hrdí nielen titulom Sir, ale aj neochvejnou pozíciou na rebríčku najbohatších ľudí planéty podľa magazínu Forbes.


Celým menom Richard Charles Nicholas Branson sa narodil 19.júla 1950 v Spojenom kráľovstve. Odmalička bol vychovávaný k nezávislosti, čo len podporilo jeho rozhodnutie ísť si v živote vlastnou cestou. Nielen v biznise, ale v podstate každý jeden deň. Niekoľkokrát sa pokúšal o prekonanie rôznych svetových rekordov, v súčasnosti stavia prvú súkromnú stanicu na lety do kozmu, vlastní súkromný ostrov (Necker Island, pozn. aut.) a lieta na teplovzdušných balónoch.

Jeho podnikateľský príbeh sa začal v teenagerskom veku, kedy založil celkom obyčajný študentský časopis menom Student. Ten si veľmi rýchlo získal svoju popularitu a už onedlho vychádzal v náklade 50-tisíc výtlačkov. Pre študentov bol vďaka reklame úplne zadarmo. Mladého Richarda tento úspech len utvrdil v tom, že dokáže čokoľvek si zaumieni. Ďalším jeho úspechom bol zásielkový obchod s hudobnými platňami, z ktorého neskôr vzniklo hudobné vydavateľstvo Virgin Records. V tomto momente Bransonovho života sa začína etapa menom Virgin, ktorá trvá v podstate dodnes. Vydavateľstvo Virgin Records nahrávalo s kontroverznými a neskôr veľmi slávnymi umelcami ako Sex Pistols, Rolling Stones, Genesis či Mike Oldfield, vďaka čomu Branson zarobil veľa peňazí a mohol značku Virgin úspešne rozvíjať.

Ďalším podnikom zo série Virgin boli Bransonove vlastné letecké aerolínie Virgin Atlantic Airways, pustil sa aj do železničnej prepravy, do sektora nápojov, vďaka čomu vznikli značky Virgin Cola a Virgin Vodka, chladným ho nenechala ani komunikácia, vďaka čomu dnes poznáme Virgin Mobile. Ak by sme chceli vymenovať všetky aktivity pod menom Virgin, nestačili by nám na to ani 2 ďalšie články... Približne 400 firiem vo viac ako 30 krajinách sveta pritom ostáva prevažne v sektore malých a stredných podnikov. Branson to vysvetľuje tým, že malé podniky sú lepšie adaptabilné na nové situácie a nehrozí im taký rýchly pád, ako tomu býva u obrovských koncernov.

Richard Branson však podobne ako iní úspešní podnikatelia nelení a svoj kapitál neustále zveľaďuje, o čom svedčí aj finančný výbor skupiny Virgin. Sir Branson totiž rád investuje najmä do rizikového biznisu (čo už by to len bolo za dobrodruha, ktorý by nemiloval riziko, všakže?). Prihlásiť sa môže ktokoľvek, kto si myslí, že má skvelý nápad a mohol by sieť Virgin obohatiť o ďalší inovatívny biznis sektor.

Známy Brit sa nevyprofiloval len ako úspešný podnikateľ, ale aj ako filantrop, ekológ a spisovateľ. Na svojom konte má dve knihy, ktoré sa stali bestsellermi. Opisuje v nich svoje podnikateľské úspechy ale aj neúspechy, radí, ako sa vyhnúť chybám ale dotýka sa aj tém, ako je vedenie ľudí či podnikateľská etika. Knihy vyšli v slovenčine a češtine, nesú názov Biznis v plnej nahote a K čertu s tím, jdeme na to. Sir Richard Branson je nesporne jednou z najinšpiratívnejších osobností súčasnosti nielen vďaka jeho obrovskému podnikateľskému úspechu s Virgin Group, ale aj vďaka jeho celkovému postoju k životu, ktorý sa riadi heslom ži naplno a počúvaj svoje srdce.